{"id":7371,"date":"2022-02-10T21:04:37","date_gmt":"2022-02-10T18:04:37","guid":{"rendered":"https:\/\/unsallaw.com\/?p=7371"},"modified":"2022-02-10T21:07:11","modified_gmt":"2022-02-10T18:07:11","slug":"influencerlar-sosyal-medya-uzerinden-nasil-reklam-yapabilir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unsallaw.com\/tr\/influencerlar-sosyal-medya-uzerinden-nasil-reklam-yapabilir\/","title":{"rendered":"Influencerlar sosyal medya \u00fczerinden nas\u0131l reklam yapabilir?"},"content":{"rendered":"

Reklam Kurulu, internet fenomeni olan Duygu \u00d6zaslan\u2019\u0131n reklam payla\u015f\u0131mlar\u0131nda ilgili mevzuata uyulmamas\u0131 sebebiyle \u00d6zaslan\u2019a 114,326 TL ceza d\u00fczenledi.<\/p>\n

Cezalarla kar\u015f\u0131la\u015fmamak i\u00e7in, Duygu \u00d6zaslan ne yapmal\u0131yd\u0131? Sosyal Medya Fenomenleri ne yapmal\u0131? Reklam verenler ne yapmal\u0131? Okuma s\u00fcresi sadece \u00fc\u00e7 dakika olan bu yaz\u0131m\u0131zda bu \u00f6nemli sorular\u0131n yan\u0131tlar\u0131n\u0131 ve gerek\u00e7elerini sunuyoruz:<\/p>\n

A. Giri\u015f<\/h3>\n

Televizyon, radyo ya da sosyal medya gibi herhangi bir platformda payla\u015f\u0131lan reklamlar, 6502 say\u0131l\u0131 T\u00fcketicinin Korunmas\u0131 Hakk\u0131nda Kanun ile Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fine tabidir. \u00c7ok fazla ki\u015fi taraf\u0131ndan takip edilen ve sosyal medya \u00fczerinden reklam kampanyalar\u0131 y\u00fcr\u00fcten sosyal medya etkileyicileri (\u201cetkileyici(ler)\u201d veya \u201cinfluencer<\/a>(lar)\u201d) yukar\u0131da belirtilen t\u00fcketici mevzuat\u0131na<\/a> uygun hareket etmekle y\u00fck\u00fcml\u00fcd\u00fcr.<\/p>\n

Reklam Kurulu (\u201cKurul\u201d), 4 May\u0131s 2021 tarihinde Sosyal Medya Etkileyicileri Taraf\u0131ndan Yap\u0131lan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar<\/a> Hakk\u0131nda K\u0131lavuz\u2019u (\u201cK\u0131lavuz\u201d) yay\u0131mlam\u0131\u015ft\u0131r. K\u0131lavuz, Influencerlar\u0131n sosyal medya \u00fczerinden ticari reklam faaliyetlerini nas\u0131l y\u00fcr\u00fcteceklerini ve sosyal medyadaki haks\u0131z ticari uygulamalardan nas\u0131l ka\u00e7\u0131nacaklar\u0131n\u0131 anlamalar\u0131na yard\u0131m etmektedir.<\/p>\n

Kurul, K\u0131lavuzun yay\u0131mlanmas\u0131ndan itibaren T\u00fcrkiye\u2019deki influencerlar\u2019\u0131n bu t\u00fcr ticari reklam ve uygulamalar\u0131na ili\u015fkin pek \u00e7ok karar vermi\u015ftir.<\/p>\n

B. K\u0131lavuzda Belirtilen Genel \u0130lkeler<\/h3>\n
    \n
  1. Sosyal medyada yap\u0131lan reklamlar\u0131n, a\u00e7\u0131k ve anla\u015f\u0131l\u0131r \u015fekilde ifade edilmesi ve ay\u0131rt edilebilir olmas\u0131 zorunludur.<\/li>\n
  2. \u00d6rt\u00fcl\u00fc reklam yap\u0131lmas\u0131 yasakt\u0131r. Influencerlar \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam yapmamak ad\u0131na (a\u015fa\u011f\u0131da a\u00e7\u0131kland\u0131\u011f\u0131 \u00fczere) payla\u015f\u0131mlar\u0131nda \u201c#Reklam\u201d, \u201c#Sponsor\u201d, \u201c#\u0130\u015fbirli\u011fi\u201d, \u201c#Ortakl\u0131k\u201d gibi etiket ve ifadelere yer vermelidir.<\/li>\n
  3. Bahsi ge\u00e7en etiket ve ifadeler:\n
      \n
    1. Payla\u015f\u0131m i\u00e7inde kullan\u0131lan renklerden ve arka fondan ay\u0131rt edilebilir nitelikte ve kolayl\u0131kla okunabilir b\u00fcy\u00fckl\u00fckte olmal\u0131d\u0131r.<\/li>\n
    2. T\u00fcketicilerin payla\u015f\u0131mla ilk kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131klar\u0131 anda ba\u015fka bir \u015fey yapmalar\u0131na gerek kalmadan payla\u015f\u0131m\u0131n ticari reklam oldu\u011fu anla\u015f\u0131lacak bi\u00e7imde ve konumda belirtilmelidir.<\/li>\n
    3. Payla\u015f\u0131mda ba\u015fka etiket veya a\u00e7\u0131klamalara yer verilmesi durumunda, bu etiket veya a\u00e7\u0131klamalar aras\u0131nda g\u00f6r\u00fcnebilir \u015fekilde belirtilmelidir.<\/li>\n
    4. Payla\u015f\u0131m\u0131n yer ald\u0131\u011f\u0131 mecran\u0131n ara y\u00fcz ve teknik \u00f6zellikleri de dikkate al\u0131narak t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan ilk bak\u0131\u015fta fark edilebilecek bi\u00e7imde sunulmal\u0131d\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Kurul 2021\/2043 say\u0131l\u0131 karar\u0131nda, T\u00fcrk influencer Sedef Avc\u0131\u2019n\u0131n Nutraxin Collagen\u2019in bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc tan\u0131tt\u0131\u011f\u0131 payla\u015f\u0131mlar\u0131nda, \u015firket ile olan i\u015fbirli\u011fi hakk\u0131nda t\u00fcketicileri bilgilendirmek amac\u0131yla \u201c#\u0130\u015fbirli\u011fi\u201d ifadesini kullanmas\u0131 sebebiyle \u00f6rt\u00fcl\u00fc reklam yasa\u011f\u0131n\u0131 ihlal etmedi\u011fine h\u00fckmetmi\u015ftir.<\/p>\n

      C. Influencerlar\u0131n Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckleri<\/h3>\n
        \n
      1. Influencerlar bizzat deneyimledi\u011fi mal veya hizmetin reklam\u0131n\u0131 yapmal\u0131d\u0131r.<\/li>\n
      2. Influencerlar ilgili mevzuata ayk\u0131r\u0131 olacak \u015fekilde bir mal veya hizmete ili\u015fkin sa\u011fl\u0131k beyan\u0131nda bulunmamal\u0131d\u0131r. \u00d6rne\u011fin, ilgili mevzuat uyar\u0131nca g\u00fczellik salonlar\u0131nda botoks ya da lazer epilasyon gibi medikal operasyonlar\u0131n yap\u0131lmas\u0131 yasakland\u0131\u011f\u0131ndan, Kurul (2020\/5297 say\u0131l\u0131 karar\u0131nda), influencerlar\u0131n g\u00fczellik salonlar\u0131nda ger\u00e7ekle\u015ftirilen botoks ya da lazer epilasyon gibi uygulamalara y\u00f6nelik reklam faaliyetinde bulunamayaca\u011f\u0131na h\u00fckmetmi\u015ftir.<\/li>\n
      3. Influencerlar, kendisine reklam veren taraf\u0131ndan hediye edilmi\u015f bir mal veya hizmeti kendisinin sat\u0131n ald\u0131\u011f\u0131 izlenimi olu\u015fturmamal\u0131d\u0131r.<\/li>\n
      4. Influencerlar, bir mal veya hizmetin ticari reklam\u0131na ili\u015fkin herhangi bir reklam verenden maddi kazan\u00e7 ve\/veya \u00fccretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 s\u00fcre boyunca kendisinin sadece bir t\u00fcketici oldu\u011fu izlenimi olu\u015fturmamal\u0131d\u0131r.<\/li>\n
      5. Influencerlar, bir mal veya hizmete ili\u015fkin nesnel, \u00f6l\u00e7\u00fclebilir, say\u0131sal verilere dayanmayan ve ispat\u0131 m\u00fcmk\u00fcn olmayan bilimsel ara\u015ft\u0131rma ve test sonu\u00e7lar\u0131 hakk\u0131nda iddialarda bulunmamal\u0131d\u0131r.<\/li>\n
      6. Influencerlar, doktor, di\u015f hekimi, veteriner hekim ve eczac\u0131lar ile sa\u011fl\u0131k kurulu\u015flar\u0131 taraf\u0131ndan sunulan mal veya hizmetlere y\u00f6nlendirmede bulunmamal\u0131, bu mal veya hizmetlerin tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yapmamal\u0131d\u0131r.<\/li>\n
      7. Influencerlar herhangi bir mal\u0131n ticari reklam\u0131nda, efekt veya filtreleme uygulamalar\u0131n\u0131 kullanmas\u0131 durumunda g\u00f6r\u00fcnt\u00fcn\u00fcn filtrelendi\u011fini a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtmelidir.<\/li>\n
      8. Influencerlar, sosyal medya arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla bir mal ve\/veya hizmet hakk\u0131nda ileti\u015fim kurmak i\u00e7in sistematik olarak sahte veya var olmayan kimlikleri toplu olarak olu\u015fturmamal\u0131 ve\/veya kullanmamal\u0131d\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n

        K\u0131lavuz, sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n farkl\u0131 t\u00fcrlerine ili\u015fkin farkl\u0131 y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fckler belirlemekte ve sosyal medya platformlar\u0131n\u0131 a\u015fa\u011f\u0131da belirtildi\u011fi \u015fekilde kategorize etmektedir:<\/p>\n